Animé par le concept d’évolution et par la collaboration avec des créateurs éclectiques, Sportmax a été fondé par Achille Maramotti sur les principes de la couture, de l’expérimentation des matières et d’une garde-robe coordonnée.

Sportmax voit le jour en 1969, s’inspirant de la précédente collection POP, dédiée aux jeunes femmes. Un design inspiré du sportswear américain et du Swinging London. Le cœur battant de la marque reste l’attention constante portée à la recherche des tendances, à travers la vision unique d’un groupe hétéroclite de talents réuni au fil des ans.

Sportmax s’appuie sur la créativité de personnalités telles que Nanni Strada et Jean-Charles de Castelbajac pour mettre en valeur son esthétique et sa vision. Sportmax défile pour la première fois le 18 mars 1976 à l’Hôtel Principe di Savoia à Milan.

Expérimentations de silhouettes, de volumes, de nouvelles techniques et de matières grâce à la vision de Peter Lindbergh et au design de Guy Paulin, figures d’exception d’une curiosité incessante. Les années 80 sont placées sous le signe d’une mode dynamique et sûre d’elle.

Sportmax s’attache à anticiper les mutations des années 90. Grande exploration des tendances émergentes, du néo-romantisme au sportswear, du minimalisme au grunge et tout ce qui se situe entre ces deux pôles. L'image de la marque s'enrichit grâce à la collaboration avec les plus grands photographes de mode, tels qu'Albert Watson et Marc Hom.

Avec l'avènement du nouveau millénaire, Sportmax renforce son savoir-faire grâce à une innovation technique toujours plus poussée, à l'inventivité et à l'expérimentation des matières. La représentation de la féminité continue d'être un concept central dans l'essence même de la marque.

Au cours de ces années, Sportmax s’impose comme une marque capable d’anticiper les désirs changeants d’une clientèle sophistiquée et sûre d’elle. Au cours de sa cinquième décennie, Sportmax continue de promouvoir sa vision d’une féminité contemporaine.